Print: Die Rufe nach einer neuen Methodik für die Reichweiten-Messung werden bei Agenturen und Werbekunden lauter, berichtet Guido Schneider in "Horizont". Inzwischen klaffen IVW und MA so weit auseinander wie noch nie. Laut MA wird ein "kicker"-Heft von durchschnittlich zwei Fußballmannschaften gelesen. Eine "Gala" erreicht 12,4 Leser, eine "Bunte" 9,9. Ein Methodenwechsel würde für die Verlage teuer und gefährlich, weil sie Reichweite verlieren könnten.
"Horizont", 10/2017, S. 24 (Paid), dwdl.de