Commerzbank will ihre Marke nahbarer präsentieren und nicht mehr wie ein "hochherrschaftliches Institut" wirken, sagt Markenchef Uwe Hellmann. Eine neue Kampagne will Nähe vermitteln – über digitale Dienste und 1.000 Filialen. Noch dieses Jahr sollen dutzende Filialen neu gestaltet werden. Für die Markenkampagne fließt 65 % Budget ins TV, wichtig sind auch Außenwerbung und Spotify. In Print wirbt die Bank kaum.
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