Deutsche Bahn baut den Media-Einkauf um und schreibt die Beschaffung von Werbeplätzen europaweit aus, sagt Oliver Schmidt, Leiter der DB Marketingkommunikation Horizont.net. Bisher setzt der Konzern dafür auf die Inhouse-Agentur Media & Buch, die Schmidt selbst führt, nur bei TV- und Digital-Inventar kommen externe Agenturen zum Einsatz. Der Pitch soll im Januar oder Februar beginnen. Die Bahn löst Media & Buch auf und siedelt das Media-Know-how als neue Media-Einheit bei CMO Antje Neubauer an. "Das Mediageschäft ist inzwischen so komplex, dass eine eigene Inhouse-Mediaagentur einfach nicht mehr effizient ist", sagt Schmidt.
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