Tina Müller, seit 2013 Marketing-Chefin bei Opel, hat gelernt, dass die Zyklen in der Autoindustrie sehr lange dauern, schreibt Dorit Kowitz in der "Zeit". Angetreten ist Müller mit der Mission, Opels Spießer-Image abzulegen, hatte sie doch davor schon die Kosmetik-Marke Schwarzkopf entstaubt. Bei Opel ging Müller unkonventionelle Wege und gab selbstironische Werbespots in Auftrag. Agenturen loben sie als ein "Umsetzungswunder", eine, die "Druck machen und schnell Nein sagen könne". Müllers Sorge sei, man könnte ihr unterstellen, sie vermarkte statt der Autos mehr sich selbst.
"Zeit" 7/2017, S. 28 (Paid)