EU-Kommission setzt sich für länderübergreifend gleiche Qualität von Markenprodukten ein. Neue Leitlinien für einheitliche Standards sollen helfen, Unterschiede leichter zu erkennen. Stein des Anstoßes ist der Vorwurf osteuropäischer Länder, schlechtere Produkt-Varianten zu bekommen. So sei etwa Nutella in Ungarn weniger cremehaltig als in Westeuropa. Gebäckproduzent Bahlsen hat seine Butterwaffeln für osteuropäische Kunden bisher mit Palmöl statt mit Butter hergestellt.
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