Hamburger Morgenpost sucht in der Digitalvermarktung eigene Pfade und startet das Portal Just in Hamburg, das dem Verlag Werbeerlöse durch Native Advertising einbringen soll und sich an kleine Geschäfte und eine junge Zielgruppe richtet. Ein Team aus zunächst drei Studenten produziert kurze Text-Bildformate, Nutzer bekommen täglich sechs Gastro-, Veranstaltungs-, Ausflugs- und Einkaufs-Tipps.
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