Influencer müssen den Balanceakt zwischen Glaubwürdigkeit und Kommerz schaffen, schreibt Constanze Ehrhardt. In der umkämpften Branche komme es zu einer "Ausdifferenzierung", da das Publikum unglaubwürdige Produktplatzierungen abstrafe. Erfolgreiche Influencer mit "Mädchen-von-nebenan-Charme" wie Dagi Bee (Foto) besetzten ein Thema mit echter Leidenschaft. Dies könne auch in der Nische liegen. Der Preis ist die verlorene Privatsphäre.
faz.net (Paid)