Jack Wolfskin will "mit der Marke eine Geschichte erzählen", statt nur durch Sponsoring werblich in Erscheinung zu treten, sagt Firmenchefin Melody Harris-Jensbach der "FAS". Die Outdoor-Bekleidung der deutschen Firma soll nicht nur funktional, sondern auch modisch sein, die prägnante gelbe Tatze rückt dezent in den Hintergrund. Die Märkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz sind gesättigt, auch weil die Produkte "nicht so schnell kaputt gehen", nun will Jack Wolfskin China, Großbritannien und Amerika in Angriff nehmen.
"FAS", S. 25 (Paid), blendle.com