Lese-Tipp: Michael Ashelm analysiert die Werbeschlacht zwischen Adidas und Nike zur Fußball-WM 2018 in Russland. Experten rechnen eher mit niedrigeren Umsätzen als bei der WM vor vier Jahren in Brasilien, da Fußballnationen wie Italien oder die Niederlande fehlen und der russische Markt schwächelt. Der starke Verfall von Trikot-Preisen noch vor Beginn des Turniers freue die Kunden und fordere den Einzelhandel heraus.
"FAZ", S. 22 (Paid)