Lese-Tipp: Claudia Willvonseder, 52, leitet seit 2012 das globale Marketing von Ikea. Der Möbelkonzern richtet seine Markenstrategie zwar zentral aus, u.a. den Katalog, aber lässt Raum zur lokal angepassten Umsetzung. Im "Bilanz"-Interview stellt sie die Bedeutung von Werbe-Slogans in Frage und verrät, dass die Assoziation zwischen Ikea und Schweden in keinem Land so groß ist, wie in Deutschland.
"Bilanz" Mai 2017, S 64-69 (Paid)