Influencer-Marketing: Die Mitmach-Kampagne für die Deo-Marke 8x4 von Beiersdorf zeigt, wie Influencer-Marketing Erfolg hat, meint Verena Gründel. Eine gute Kampagne sei authentisch, beziehe die Community der Influencer ein und begeistere die Follower mit einer einfachen Challenge. Beiersdorf hatte auf der Video-App Musical.ly fünf Tiere und Fabelwesen gegeneinander antreten lassen, sie wurden jeweils von einem Influencer vertreten. Die Follower drehten Video-Clips.
"Werben & Verkaufen" 42/2017, S. 32-34 (Paid)