Klassische Medien wie Zeitschriften, Radio und Plakate könnten 2019 punkten, weil sie Stärken des ursprünglichen Gegners Internet übernehmen, schreibt Christian Gehl in "Werben & Verkaufen". Zeitschriften setzten zunehmen auf Personalisierung und damit auch für Anzeigenkunden engere Zielgruppen. Die digitalen Nachfolger klassischer Plakate könnten Handy-Daten auswerten und im Radio halte Programmatic Advertising Einzug.
"Werben & Verkaufen " 49/2018, S. 33 (Paid)