Red Bull "wäre nichts ohne sein teures Marketing", analysiert Michael Gassmann. Red Bull besitze keine Fabrik und kein Lager, Firmenpatriarch Dietrich Mateschitz habe das Rezept für den Energydrink "bestenfalls entdeckt". Marke und Vermarktung seien die Substanz der Firma, die "ständig neue Helden" brauche, wie etwa den eingekauften RB Leipzig.
"Welt am Sonntag", S. 33/34, blendle.com (Paid)