O2 richtet die Marke neu aus und verabschiedet sich vom Claim "You can do". Marketingleiterin Sabine Kloos sagt, Telekommunikations-Produkte ähnelten sich alle sehr, es gehe deshalb um Emotionalisierung. O2 wendet sich weitgehend von klassischer Werbung ab und setzt auf Online-Inhalte.
"Horizont" 14/2019, S. 16 (Paid)