Olympia-Werbung: Im Umfeld der Spiele in Rio können erstmals kleinere Sponsoren ohne Olympia-Rechte mit den Athleten werben, die sie außerhalb der Spiele unterstützen. Sie müssen jedoch auf direkte Olympia-Bezüge und offizielle Logos verzichten und ihre Kampagne im Vorfeld abnehmen lassen. Nutzer der Ausnahmen sind u.a. Under Armour und Red Bull. Durch die Veränderung nimmt die Menge der präsentierten Marken deutlich zu.
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