Opel hinterfragt sein gesamtes Agenturmodell: Marketingchefin Tina Müller will auf klassische Pitches künftig verzichten und stattdessen "ganz gezielt auf Agenturen zugehen", um für konkrete Aufgaben "die Besten im Markt" zu finden. Welche Rolle die bisherige Haus-Agentur Scholz & Friends dabei spielt, bleibt offen. Opel-Werbung soll u.a. mehr Frauen ansprechen, zudem plant der Autobauer eine "Markenrepräsentanz auch außerhalb der Gewerbegebiete".
"Handelsblatt", S. 24/25 (Paid)