Procter & Gamble will "nicht getrieben werden, sondern den disruptiven Wandel aktiv gestalten" und seine Markenführung neu erfinden, sagt Marketing-Chef Marc Pritchard im "Horizont"-Interview. Dazu gehöre auch, bisherige Agentur-Arbeit ins Unternehmen zurückzuholen. Statt hohen Werbedrucks soll Content helfen, das sich Menschen aus eigenem Antrieb mit Produkten auseinandersetzen wollen. Belästigung durch Werbung sei "ein viel sensibleres Thema geworden", schließlich sollen Konsumenten nicht "in Medien flüchten, wo sie für Werbung nicht mehr erreichbar sind".
"Horizont" 28/2018, S. 10/11 (Paid)