Werbung: Der gemeinsamen Plattform zum Messen der Werbewirkung droht das Aus, schreibt Juliane Paperlein. Die Plattform von Kundenverband OWM und dem Agenturenverband OMG erfüllt im Test nicht die Erwartung, den Beitrag einzelner Mediengattungen zum Kampagnenerfolg zu messen. Die Reichweitenmessung macht Probleme und nur wenige Werbekunden stellen Daten zur Verfügung.
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