Sportmarken setzen auf den direkten Vertrieb ihrer Produkte, beobachtet Lena Herrmann. Adidas, Nike und die anderen Hersteller reizen nicht nur höhere Margen, sondern auch der direkte Zugang zu Kunden und ihren Daten. Die Marken bauen nicht nur E-Commerce aus, sondern auch das eigene Ladennetz.
"W&V" 39/2017, S. 24-29 (Paid)