Adidas, Nike und Co werben statt mit Sportlern immer öfter mit Promis. Sie fördern damit den Trend, Sportkleidung nicht nur beim Sport, sondern im normalen Alltag zu tragen. Beyonce entwirft z.B. für Adidas Klamotten und Schuhe, Rihanna hat eine Puma-Kollektion, US-Rapper Travis Scott kooperiert mit Nike.
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