Podcasts erreichen 15 % der deutschen Bevölkerung, die mindestens wöchentlich die Audio-Angebote nutzen, sagte eine Studie des ARD-Vermarkters AS&S Radio. 73 % der Hörer nutzen vor allem das Smartphone für Podcasts, 61 % den Laptop. Laut Studie sind die Podcast-Nutzer im Schnitt jünger, gebildeter und kommen aus einkommensstärkeren Haushalten als die Vergleichsgruppe der Nicht-Hörer. AS&S sieht "spannende Perspektiven" für Audio-Werbeformen, etwa Native Advertising.
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