Content Marketing: Alle Dax-Unternehmen setzen auf Angebote, die journalistisch anmuten, aber letztlich dem Marketing dienen, ergibt eine Studie von Medienforscher Lutz Frühbrodt für die Otto Brenner Stiftung. Ziel ist u.a., die Unternehmen mit positiv besetzten Themen wie Nachhaltigkeit oder Innovation in Verbindung zu bringen. Immerhin: Alle Dax-Konzerne treten transparent als Absender auf. Andere Unternehmen verschleiern lieber, wer hinter dem Angebot steckt, etwas das Technik-Magazin Curved.de von E-Plus.
"Zeit" 25/2016, S. 24 (Paid), sueddeutsche.de, otto-brenner-stiftung.de