Deutsche Telekom stellt ihre Werbeausgaben auf den Prüfstand – zugunsten von Google und Facebook, berichtet das "Wall Street Journal". TV-Werbung soll leicht zurückgehen. Print, Außenwerbung und Radio deutlich, geht aus Dokumenten hervor. Die Telekom reformiert ihre Media-Ausgaben mit dem "Projekt Tetris", McKinsey und ID Comms beraten. Mediaagenturen könnten künftig weniger zu sagen bekommen, weil die Telekom vermehrt auf automatisierte Werbebuchungen setzt.
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