Segmentierung: Das Nutzerverhalten überflügelt klassische demographische Werte wie Alter und Geschlecht zunehmend, schreibt Charlotte Rogers in "Marketingweek". In einer Umfrage des Blattes segmentieren 44 % der befragten Marketer nach Verhalten, 42 % nach Ort und 38 % nach dem Alter. Procter & Gamble nutze mittlerweile 350 neue Zielgruppen, u.a. neue Eltern und Besitzer ihrer ersten Waschmaschine.
marketingweek.com