"Marken sollten sich lieber auf ihre Funktionen konzentrieren, nicht auf eine abgehobene Zweckerfüllung, die nicht eingelöst wird."
Troy Ruhanen, Chef der Werbeagentur TBWA, glaubt nicht, dass sich Konsumenten Gedanken über den "weltverbessernden Anspruch einer Marke" machen.
"Handelsblatt", S. 30-31 (Paid)