Burda-Töchter BCN und C3 gründen b.famous Content Studios.

Burda: Die Konzerntöchter BCN und C3 gründen die b.famous Content Studios. Das Joint-Venture in München wird für Kunden Kampagnen entwickeln, die exklusiv auf den journalistischen Plattformen von Burda laufen. Die Kampagnen sollen den Konsumenten in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen. Geschäftsführerin wird Christine Fehenberger.
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Zitat: Alf Frommer stößt auf Unternehmens-Inhalte, die die Welt nicht braucht.

"Es wird unglaublich viel Content produziert, der zu Recht sofort in Vergessenheit gerät. Alle möglichen Unternehmen meinen heutzutage, sie müssten Inhalte auf Teufel komm raus produzieren."

Alf Frommer kennt viel gutes Content-Marketing, beobachtet aber auch inflationäre, irrelevante Inhalte, die zum Selbstzweck in die Welt geworfen werden.
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Zitat: Content-Marketing-Berater Klaus Eck prognostiziert noch mehr Übernahmen in der Verlagsbranche.

"Für Verlage ist es sinnvoll, sich im Bereich Content Marketing gut aufzustellen, damit sie zukunftsfähiger werden. Neue Erlösmodelle sind bei einem schrumpfenden Anzeigenmarkt sehr attraktiv."

Klaus Eck, Gründer der Agentur d.Tales, an der sich die Schlütersche Verlagsgesellschaft beteiligt, glaubt, dass es künftig noch einige Übernahmen geben wird.
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Territory erweitert Kundenmagazin-Palette bei Rossmann.

Territory startet die Beauty-Zeitschrift "Schön für mich" für die Drogerie-Kette Rossmann. Das kostenlose 52-Seiten-Magazin erscheint zweimal im Jahr und richtet sich an jüngere Kundinnen. Territory produziert für Rossmann bereits das Club-Magazin "Babywelt". Die Kundenzeitschrift Centaur entsteht bei der Agentur Journal International.
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Meinung: Es gibt zu viele "One-Trick-Ponies" unter den Agenturen.

Content Marketing: Agenturen müssen viele unterschiedliche Kompetenzen kombinieren, um erfolgreich zu sein, meint C3-Chef Rainer Burkhardt im Interview mit Meedia. Es gäbe zu viele "One-Trick-Ponies" unter den Agenturen, ihr Konzept funktioniere heute nicht mehr. Der Trend gehe zu größeren Einheiten und Kollaborationen. Kunden seien zu häufig "Silos", dies müsse sich ändern.
meedia.de

Aus dem Archiv von turi2.tv: C3-Co-Chef Lukas Kircher fühlt sich mitschuldig am Niedergang der klassischen Medien.
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RTL2 und McFit starten Kooperation mit Product Placement.

RTL2 und die Fitnesskette McFit starten eine Marketing-Partnerschaft und setzen dabei u.a. auf Product Placement. Die beiden Unternehmen bewerben gegenseitig die Fitness-Marke und das TV-Format Berlin – Tag & Nacht. Ab Dienstag wird McFit in die Story der Soap integriert - ein Charakter arbeitet künftig als McFit-Trainerin. In den 164 Fitness-Studios in Deutschland will RTL2 Spots für die TV-Serie ausstrahlen.
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Zitat: Franziska von Lewinski konstatiert viel konservatives Denken im Marketing.

"Manche Marken tun sich immer wieder schwer, aus dem Kunden heraus zu denken – und nicht von innen nach außen Inhalte zu entwickeln."

Franziska von Lewinski sieht immer mehr Unternehmen zu kreativen Medienmachern werden. Manche stehen sich aber mit Hauspolitik selbst im Weg.
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Franziska von Lewinski glaubt, dass jede Marke zum Medium werden kann.


Medien überall: Franziska von Lewinski ist die Frau für Innovationen im Vorstand von FischerAppelt. Die Ex-Triathletin und selbst ernannte "Yoga-Tante" beobachtet, wie alle Marken selbst zu Medien werden. "Jede Marke hat spannende Geschichten zu erzählen", sagt von Lewinski im turi2.tv-Videointerview auf der Republica und Media Convention Berlin. Aus ihrem Fachwissen können Unternehmen glaubwürdigere Medien machen als klassische Zeitungen und Magazine.

Andersherum lobt von Lewinski das "Handelsblatt". Die Wirtschaftszeitung habe sich zu einer 360-Grad-Marke entwickelt, digital, auf Papier und über Events im echten Leben. "Das machen sie auf hohem Niveau und bleiben sich dabei selbst treu." Die Marken-Expertin würde persönlich nicht nur gern für Nike und Adidas arbeiten, sondern auch für Unternehmen, die komplexe Produkte verkaufen – falls die richtigen Menschen an Bord sind, die gemeinsam mit ihr Geschichten für die Zielgruppe suchen.
turi2.tv (3-Min-Interview im YouTube-Kanal von turi2)Kommentieren ...

PR-Agentur Mashup tauft sich in Storytelling-Agentur um.

Mashup Communications aus Berlin krempelt sich von der PR- zur Storytelling-Agentur um. 20 Mitarbeiter wollen Kunden künftig ausschließlich beibringen, wie sie ihre Geschichten spannend erzählen. Agentur-Gründerin Miriam Rupp erkennt einen Trend zu menschlicher und an Werten orientierter Kommunikation, "die Grenzen zwischen intern und extern überwindet".
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Zitat: C3-Digitalchef Blundstone Osterberger verteidigt Kreation im Content Marketing.

"Die Kreation als Commodity abzukanzeln, ist irrsinnig respektlos. Nach dieser Logik ist jeder, der Photoshop bedienen kann, ein Designer, und jeder, der einen Stift halten kann, ein Journalist. Was für ein ausgemachter Blödsinn!"

Blundstone Osterberger, Digital-Chef bei Burdas Content-Marketing-Schmiede C3, ist Kreativer aus Leidenschaft. Im "Horizont"-Interview rechnet er mit der Branche ab, die sich mit kulturellem Hintergrund der 80er Jahre an "Vignettenpornos" erfreue und am liebsten selbst Awards verleihe.
"Horizont" 17/2017, S. 22 (Paid)Kommentieren ...

Credit Suisse startet zwei Kundenmagazine.

Credit Suisse startet die Kundenmagazine "forward" und "Aspekte". Aspekte richtet sich an Privatkunden und kommt vierteljährlich mit 400.000 Auflage. Halbjährlich mit 40.000 Auflage richtet sich "forward" an vermögende Privatkunden. Beide Hefte erscheinen in Sprachversionen in Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch. "Aspekte" wird von Primafila produziert, "foward" von NZZ Content Solutions.
cpwissen.deKommentieren ...

Christoph Ulrich leitet den Bereich Gesundheit bei wdv.

wdv holt Christoph Ulrich, 49, als Leiter für das Geschäft mit Gesundheits-Medien. Ulrich war zuletzt Berater und davor u.a. bei Hoffmann und Campe sowie der Ganske Verlagsgruppe. Vorgänger Michael Kaschel ist in die Geschäftsführung des Corporate-Publishing-Verlags aufgestiegen. wdv produziert Medien für die AOK, für Apotheken und weitere Kunden.
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Stefan Setzkorn wird Chef der Territory- und Kolle-Rebbe-Agentur Honey.

Honey, Content-Campaigning-Agentur von Territory und Kolle Rebbe in Hamburg, holt Stefan Setzkorn als Chef an Bord. Bis Mitte März war er noch Kreativchef bei Tack. Nun soll er das Team des Joint Ventures um Joerg Strauss, Lorenz Ritter und Stephan Koch führen. Territory und Kolle Rebbe halten jeweils 50 % an dem Unternehmen.
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Territory legt runderneuertes Lufthansa-Magazin "Woman’s World" vor.

Lufthansa hebt künftig mit einer optisch und inhaltlich aufgehübschten Woman's World ab. Das Magazin für Vielfliegerinnen kommt mit edler, schwarzer Lackierung und bietet im Inneren eine neue Technik-Kolumne sowie den Blick auf die Schreibtische erfolgreicher Frauen. Dazu gibt es Reise-Tipps und Reportagen. Das Magazin fliegt mit 200.000 Auflage in der First Class mit, liegt in Lufthansa Lounges und in den Briefkästen der Vielfliegerinnen. Hinter dem Heft steht Territory, der Content-Tanker von Gruner + Jahr, mit Chefredakteur Adrian Pickshaus.
cp-monitor.de

Aus dem Archiv von turi2.tv: Adrian Pickshaus, Chefredakteur Lufthansa Medien, macht Lifestyle-Journalismus mit Kranich-Label.

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Ringier-Chef Marc Walder will Werbekunden das Komplettpaket liefern.


Züchten statt Zukaufen: Ringier-CEO Marc Walder sagt Kreativ- und Mediaagenturen den Kampf an. Die bisherigen Aufgaben der Dienstleister sieht Walder künftig als Teil des Verlagsgeschäfts: "Man baut eigene Sales-Teams auf und bietet Kunden Komplettpakete an: die Kreation der Werbung, die Produktion, die Distribution", sagt Walder im "Horizont"-Interview und denkt an Digital-Vorbilder wie Vice oder BuzzFeed. Agenturen einfach zuzukaufen kommt für Walder nicht infrage: "Das ist nicht die Strategie. Wir bauen die Kompetenz selber auf", sagt er.

Ringier macht heute 60 % seines Gewinns durch Digital-Geschäfte, doch die Subventionierung des publizistischen Angebots durch die Einnahmen aus E-Commerce und Plattform-Geschäften steht für Walder nicht zur Diskussion: "Mit welcher Begründung wollen Sie eine Familienzeitschrift mit Geldern aus digitalen Marktplätzen subventionieren?"
"Horizont" 13/2017, S. 40/41 (Paid)Kommentieren ...

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BEWIESEN: Native ist die erste Werbung, die Ihre Zielgruppe liebt!
Native Advertising kann etwas, wozu klassische Online-Werbung nicht in der Lage ist: Zielgruppen mit erstklassigem Storytelling für Markenbotschaften zu aktivieren! 20 Native Kampagnen und über 5.000 Leser-Befragungen des BILD Brand Studios bilden die Grundlage für ein exklusives Case Book. Die Daten belegen: Native bei BILD wirkt!
bild.de

Wir graturilieren: Aleksandra Solda-Zaccaro wird 49.


Wir graturilieren: Aleksandra Solda-Zaccaro, Geschäftsführerin von Territory in München, feiert heute ihren 49. Geburtstag. Ihr Highlight im vergangenen Jahr war die Berufung in den Vorstand der Digitalen Stadt München. In dem Verein will sie als Vize-Vorsitzende Unternehmen, Gründer, Bildungseinrichtungen und Medien vernetzen und die "Digitalisierung gestalten". Schade findet Solda-Zaccaro, dass jeder Tag für Arbeit, Familie und Hobbys lediglich 24 Stunden bietet. Deswegen wünscht sie sich für das neue Lebensjahr auch "den richtigen Umgang mit den 24 Stunden pro Tag". Geburtstagsglückwünsche sind in Form von Fotos willkommen: "Schön wäre ein '27.3.-Selfie' von jedem, der mit mir vernetzt ist und an mich denkt", sagt Aleksandra Solda-Zaccaro. Die digitale Geburtstagspost kommt via Twitter, LinkedIn oder E-Mail an.

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Matthias Peschel übernimmt Standortleitung von Territory Webguerillas Berlin.

Territory, Content-Marketing-Sparte von Gruner + Jahr, engagiert Matthias Peschel, 33, als Standortleiter von Territory Webguerillas in Berlin. Er folgt auf Corinna Nachtigall, die in Elternzeit ist. Peschel kommt vom Technologie-Unternehmen LocaFox, zum Berufsstart war schon einmal für G+J Corporate Editors tätig, heute Territory. Er soll die Hauptstadt-Dependance der Agentur für Social-Media- und Influencer-Marketing weiterentwickeln und wachsen lassen.
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fragebogen2: Lukas Kircher.


fragebogen2: An Lukas Kircher ist ein Regisseur verloren gegangen. Weil er Österreich für eine solche Karriere aber ungeeignet fand, ist er in die Medien gegangen. Heute führt der gelernte Zeitungsdesigner bei Burdas Content-Marketing-Dickschiff C3 Regie. Und das, obwohl seine Mutter den Studienabbrecher lieber länger an der Uni gesehen hätte.
turi2.tv (1-Min-Videofragebogen)Kommentieren ...

Deutsche Bahn startet Content-Offensive mit Toleranz-Spot in den sozialen Medien.


Der Content kommt: Die Deutsche Bahn verlängert ihre aktuelle Kampagne "Diese Zeit gehört Dir" um emotionale Social-Media-Spots. Der Erstling zeigt die Begegnung zwischen einer jungen Frau mit Kopftuch und einem Studenten in einem ICE und wirbt für Toleranz. Zunächst hat der Mann Vorurteile, die sich auflösen, als er mit der Frau ins Gespräch kommt. Antje Neubauer, Marketing- und PR-Chefin der Bahn, will künftig häufiger "Bahn-Geschichten im gesellschaftlich aktuellen Kontext" erzählen.

Bereits im Januar hatte Neubauer im Gespräch mit Peter Turi angekündigt, die Werbung der Deutschen Bahn journalistischer machen und die Kunden bei ihren Bedürfnissen abholen zu wollen. Die Kreation für den aktuellen Spot, der vor allem in den sozialen Medien laufen soll, kommt von Ogilvy & Mather Frankfurt. Im Juni 2016 hatte die Bahn einen Viral-Erfolg mit einem Clip gelandet, der mit dem Tabu homosexueller Fußballspieler bricht.
youtube.com (50-Sek-Spot) via wuv.de, turi2.de (Background)

Aus dem Archiv von turi2.tv: Antje Neubauer will die Werbung der Deutschen Bahn journalistischer machen.

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