Red Indians Publishing wird zu Ramp Space und bringt Zeitung zur IAA raus.

Red Indians Publishing firmiert in Anlehnung an sein Flaggschiff, das Auto-Magazin "Ramp", künftig unter dem Namen Ramp Space, berichtet "W&V". Herausgeber und Chefredakteur Michael Köckritz fasst unter dem neuen Dach die Verlagsaktivitäten und sein Agentur-Geschäft für Branded Content zusammen. Zur Automesse IAA verabschiedet sich Köckritz ausnahmsweise mal vom Hochglanz und bringt einen Report in Zeitungsform heraus.
"Werben & Verkaufen" 32/2017, S. 20/21 (Paid)Kommentieren ...

Glossybox schickt Kundenmagazin als Paid-Variante an den Kiosk.

Glossybox bringt sein Kundenheft "Glossybox Magazin" als eine Art Premium-Variante an den Kiosk. Es soll mit 25.000 Auflage an Bahnhöfen und Flughäfen für weniger als 3 Euro verkauft werden, berichtet wuv.de. Außerdem wächst der Umfang vom 24 Seiten beim Kundenblatt auf 68 Seiten in der Bezahlversion. Ist der Test erfolgreich, soll das Heft ab 2018 vier Mal pro Jahr erscheinen. Chefredakteurin ist Kira Strauß, im Hauptberuf Kommunikationschefin des Kosmetik-Versands von Rocket Internet.
wuv.de, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Bahn-Marketingchefin Antje Neubauer schiebt das Analoge noch nicht aufs Abstellgleis.


Bahn mit Charme: Marketingchefin Antje Neubauer fährt bei den Medien der Deutschen Bahn zweigleisig. Im Gespräch mit Peter Turi erläutert Neubauer, warum die Bahn digital denkt und weiter auf gedruckte Medien baut. "Jeder Kunde muss abgeholt werden" – nicht nur am Bahnhof, sondern auch emotional. Mit Familien-Bereichen und Barrierefreiheit versucht die Bahn eine Charme-Offensive.

Neubauer fährt persönlich oft auf der Ost-West-Achse. Sie pendelt vier Stunden, oft in umgekehrter Wagenreihung, zwischen Düsseldorf und Berlin. Den Lebensraum ICE nutzt Neubauer zum Arbeiten, Essen und mit zurückgestellter Rückenlehne "'n büschen zum Träumen".
turi2.tv (4-Min-Video im YouTube-Kanal von turi2)

Aus dem Archiv von turi2.tv: Antje Neubauer will die Werbung der Deutschen Bahn journalistischer machen.
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Stephan Seiler blättert durch die 200. Ausgabe von "DB Mobil".


Einsteigen und durchblättern: DB Mobil ist der Reichweiten-Schnellzug unter den deutschen Magazinen. Donnerstag feiert Chefredakteur Stephan Seiler die 200. Ausgabe - wie alle 199 vorher realisiert von Gruner + Jahr, beziehungsweise deren Tochter Territory. Die Jubi-Nummer kommt mit knapp 500.000 Auflage, 134 Seiten Umfang und rund 20 Seiten Fremdwerbung, darunter Hawesko, Sioux, Lifta, Heyne und die Bundesregierung. Mit Peter Turi blättert Seiler im Video durch das neue Heft – und sagt, dass er nicht einfach ein Kundenmagazin macht: "DB Mobil ist ein Kommunikationskanal der Deutschen Bahn, aber auch ein Commitment für Journalismus."

Seiler will mit jedem Heft das Zugfenster aufstoßen für echte Geschichten aus dem Leben – von zart bis hart: "Wir versuchen, die besondere Lesesituation im Zug zu berücksichtigen." Die Promis auf dem Titel liefern für viele Leser den Anreiz. Die aufwändige Reisegeschichte soll den Reisenden im Zug neue Inspiration bringen. Eine Story fürs Herz gehört auch dazu: In der 200. Ausgabe ist es eine Strecke über Liebespaare, die sich in der Bahn kennengelernt haben - darunter auch ein schwules Pärchen.
turi2.tv (4-Min-Video im YouTube-Kanal von turi2)Kommentieren ...

Serviceplan-Boss Florian Haller: Eine digitale Welt braucht mehr Persönlichkeits-Marken.


Marken-Mann: Florian Haller ist der große, schnieke Kerl der deutschen Werbebranche. Seit den 90er Jahren geht der Serviceplan-Chef mit dem Beinamen "Hugh Grant der Werbung" durch die Welt – und Haller findet, sein vermeintliches Spiegelbild macht vieles richtig: Hugh Grant ist als Persönlichkeit eine Marke. Und genau solche Persönlichkeits-Marken braucht es dringender denn je, sagt Haller im turi2.tv-Interview. Denn unsere zunehmend virtuelle Welt erzeugt einen starken Gegentrend: die "Sehnsucht nach Persönlichkeit".

Auf der einen Seite abstrakte Daten – auf der anderen das Bedürfnis nach Menschen und etwas Anfassbarem. Das kennzeichnet für Haller die heutige Lebenswelt und auch den Anspruch an die Werbebranche. Sie muss höchst abstraktes Performance Marketing beherrschen, aber auch Gesichter groß machen, die Verbrauchern als Orientierung dienen. Haller räumt ein, dass es nicht immer gelingt: "Es gibt Branchen und Themen, die sind schwieriger zu emotionalisieren." Doch der Werbeprofi, Sohn von Agentur-Gründer Peter Haller, sagt auch: "Man muss einen Trick finden, aus langweiligem Zeug tolle Sachen zu machen."
turi2.tv (4-Min-Video im YouTube-Kanal von turi2)

Aus dem Archiv von turi2.tv: Florian Haller wagt sich für die turi2 edition2 als Verkäufer an den Gemüsestand.
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Zitat: Content Marketing wird in Deutschland falsch verstanden, glaubt Matthias Wesselmann.

"Der Begriff Content Marketing kommt ja ursprünglich aus den USA. Wenn man da ein Kundenmagazin hochhält und sagt, das sei Content Marketing, schütteln alle verständnislos den Kopf."

Matthias Wesselmann, Vorstandsmitglied bei Fischer-Appelt und beim BVDW fürs Content Marketing zuständig, hält den Import des Begriffs für missglückt.
"Horizont" 28/2017, S. 12 (Paid)Kommentieren ...

Analyse: Zusammenarbeit der neuen C3-Spitze wird kompliziert.

C3: Die Gründer Lukas Kircher und Rainer Burkhardt werden sich auf ihren neuen Chairman-Posten nicht mit der Rolle von Frühstücksdirektoren zufrieden geben, analysiert Jürgen Scharrer. Burda scheine zu wissen, dass eine Agentur wie C3 große Unabhängigkeit benötigt. Die neue Führungsstruktur laufe darauf hinaus, dass Burkhardt den neuen CEO Adel Gelbert und Kircher Digitalchef Blundstone Osterberger coacht. So solle die Unternehmenskultur erhalten bleiben, doch diese Struktur sei kompliziert. Die Bereitschaft von Vorständen, sich coachen zu lassen, sei in der Regel begrenzt.
horizont.net, turi2.de (Background)

Aus dem Archiv von turi2.tv: C3-Chef Lukas Kircher fühlt sich mitschuldig am Niedergang der klassischen Medien.
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Adel Gelbert wird Chef der Content-Marketing-Schmiede C3.


Neue Kommando-Struktur: C3 macht Adel Gelbert zum CEO. Gelbert kommt von der Beratungsagentur FischerAppelt Advisors. Die Gründer Lukas Kircher (oben rechts) und Rainer Burkhardt rücken auf Chairman-Posten. Burda gehört inzwischen 85 % an C3 und will es bei diesem Anteil belassen. Mit Gelbert bekommt C3 erstmals einen CEO.

Gelbert wird die Agentur mit Digitalchef Blundstone Osterberger und Gregor Vogelsang führen. Zur neuen Struktur gehört ein Beirat, in dem neben Kircher und Burkhardt die Burda-Vorstände Philipp Welte und Andreas Rittstieg sitzen. In die entgegengesetzte Richtung – von C3 zu FischerAppelt – wechselt Klaus Madzia: Der bisherige Chefredakteur wird Direktor für Digitalstrategie.
cp-monitor.de, horizont.net, fischerappelt.de (Madzia)

Aus dem Archiv von turi2.tv: C3-Chef Lukas Kircher fühlt sich mitschuldig am Niedergang der klassischen Medien.
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Bundeswehr stoppt Sex-Ausgabe ihres Magazins "Y".

Bundeswehr legt eine Sonderausgabe ihres Y-Magazins zum Thema "Lust und Liebe" vorerst auf Eis - offiziell wegen "Nichterfüllung redaktioneller Standards". "Bild" erfährt, das Verteidigungsministerium habe Sorge gehabt, das Heft könnte als Reaktion auf die jüngsten Sex-Skandale verstanden werden. Ersatzweise befasst sich das nächste Heft nun mit "innerer Führung" und "Traditionsverständnis", die Sex-Ausgabe soll überarbeitet im Herbst erscheinen.
"Bild", S. 2 (Paid)Kommentieren ...

Condé Nast öffnet Branded-Content-Studio in London und plant "Wired"-Store in Newark.

Conde Nast 150Condé Nast eröffnet in London ein Studio für Branded Content. Ein eigenes Redaktionsteam erstellt Inhalte und Kampagnen für Werbepartner, erster Kunde ist die Luxusauto-Marke Aston Martin. Auf der anderen Seite des Atlantiks arbeitet Condé Nast derweil an einem "Wired"-Store, der Anfang 2018 am New Yorker Flughafen Newark eröffnen soll.
mediapost.comKommentieren ...

Schlütersche übernimmt den Fachverlag Carry-On Trade Publishing.

Schlütersche Verlagsgesellschaft kauft Carry-On Publishing deren Anteil am bisherigen Gemeinschaftsprojekt, dem digitalen Fachverlag Carry-On Trade Publishing, ab. Geschäftsführerin wird Nadine Steinmetz. Carry-On Trade Publishing verlegt das Digitalmagazin "Lebenlang" und das digitale Kammermagazin "Pflegekammer interaktiv" der Landespflegekammer Rheinland-Pfalz. Antonia Sutter, Theresa Neubauer und Alex Sutter, Gründer von Carry-On Publishing, wollen sich wieder auf ihr Digitalmagazin Sistermag konzentrieren.
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Zitat: Soheil Dastyari hält Kampagnen für veraltete PR-Denke.

"Wer heute noch primär in Kampagnen und Flights denkt, wird es schwer haben."

Territory-Chef Soheil Dastyari sagt im Interview mit Georg Altrogge, dass sich Marketing dahin entwickelt, Kunden fortwährend und ständig zu adressieren.
meedia.de, turi2.tv (6-Min-Gespräch mit Soheil Dastyari)

Aus dem turi2.tv-Archiv:
Gespräch zwischen Peter Turi und Soheil Dastyari zu Content Marketing vom 02.11.2016
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Zitat: Territory-Mitgeschäftsführer Stefan Postler beobachtet viele Ausprägungen von Content Marketing.

"Wenn jemand nur Kundenzeitschriften erstellt, sind für ihn eben Kundenzeitschriften Content Marketing. Besonders absurd und bestenfalls amüsant ist die Herangehensweise der Mediaagenturen: Distribution sei alles und das bisschen Content könne man ja ganz einfach dazukaufen. Mit einer solchen Haltung kann man niemals erfolgreich sein."

Stefan Postler, Mitgeschäftsführer von Territory, hält nichts davon, dass jeder glaubt, Content Marketing zu können.
"Horizont" 26/2017, S. 30 (Paid)Kommentieren ...

Jürgen Scharrer rät bei Content Marketing zu SEO und Print.

Content Marketing: Unternehmen müssen keine Medien werden, Dialoge auf Augenhöhe werden überschätzt und Influencer Marketing ist nicht das nächste große Ding, glaubt "Horizont"-Chefredakteur Jürgen Scharrer. Content Marketing sei trotzdem kein Hype, Marken sollten sich dabei aber lieber auf SEO, Native Advertising und schöne Print-Produkte konzentrieren.
horizont.netKommentieren ...

Burda-Töchter BCN und C3 gründen b.famous Content Studios.

Burda: Die Konzerntöchter BCN und C3 gründen die b.famous Content Studios. Das Joint-Venture in München wird für Kunden Kampagnen entwickeln, die exklusiv auf den journalistischen Plattformen von Burda laufen. Die Kampagnen sollen den Konsumenten in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen. Geschäftsführerin wird Christine Fehenberger.
burda.comKommentieren ...

Zitat: Alf Frommer stößt auf Unternehmens-Inhalte, die die Welt nicht braucht.

"Es wird unglaublich viel Content produziert, der zu Recht sofort in Vergessenheit gerät. Alle möglichen Unternehmen meinen heutzutage, sie müssten Inhalte auf Teufel komm raus produzieren."

Alf Frommer kennt viel gutes Content-Marketing, beobachtet aber auch inflationäre, irrelevante Inhalte, die zum Selbstzweck in die Welt geworfen werden.
kress.deKommentieren ...

Zitat: Content-Marketing-Berater Klaus Eck prognostiziert noch mehr Übernahmen in der Verlagsbranche.

"Für Verlage ist es sinnvoll, sich im Bereich Content Marketing gut aufzustellen, damit sie zukunftsfähiger werden. Neue Erlösmodelle sind bei einem schrumpfenden Anzeigenmarkt sehr attraktiv."

Klaus Eck, Gründer der Agentur d.Tales, an der sich die Schlütersche Verlagsgesellschaft beteiligt, glaubt, dass es künftig noch einige Übernahmen geben wird.
clap-club.de, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Territory erweitert Kundenmagazin-Palette bei Rossmann.

Territory startet die Beauty-Zeitschrift "Schön für mich" für die Drogerie-Kette Rossmann. Das kostenlose 52-Seiten-Magazin erscheint zweimal im Jahr und richtet sich an jüngere Kundinnen. Territory produziert für Rossmann bereits das Club-Magazin "Babywelt". Die Kundenzeitschrift Centaur entsteht bei der Agentur Journal International.
presseportal.deKommentieren ...

Meinung: Es gibt zu viele "One-Trick-Ponies" unter den Agenturen.

Content Marketing: Agenturen müssen viele unterschiedliche Kompetenzen kombinieren, um erfolgreich zu sein, meint C3-Chef Rainer Burkhardt im Interview mit Meedia. Es gäbe zu viele "One-Trick-Ponies" unter den Agenturen, ihr Konzept funktioniere heute nicht mehr. Der Trend gehe zu größeren Einheiten und Kollaborationen. Kunden seien zu häufig "Silos", dies müsse sich ändern.
meedia.de

Aus dem Archiv von turi2.tv: C3-Co-Chef Lukas Kircher fühlt sich mitschuldig am Niedergang der klassischen Medien.
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RTL2 und McFit starten Kooperation mit Product Placement.

RTL2 und die Fitnesskette McFit starten eine Marketing-Partnerschaft und setzen dabei u.a. auf Product Placement. Die beiden Unternehmen bewerben gegenseitig die Fitness-Marke und das TV-Format Berlin – Tag & Nacht. Ab Dienstag wird McFit in die Story der Soap integriert - ein Charakter arbeitet künftig als McFit-Trainerin. In den 164 Fitness-Studios in Deutschland will RTL2 Spots für die TV-Serie ausstrahlen.
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Zitat: Franziska von Lewinski konstatiert viel konservatives Denken im Marketing.

"Manche Marken tun sich immer wieder schwer, aus dem Kunden heraus zu denken – und nicht von innen nach außen Inhalte zu entwickeln."

Franziska von Lewinski sieht immer mehr Unternehmen zu kreativen Medienmachern werden. Manche stehen sich aber mit Hauspolitik selbst im Weg.
turi2.tv (3-Min-Interview im YouTube-Kanal von turi2)Kommentieren ...

Franziska von Lewinski glaubt, dass jede Marke zum Medium werden kann.


Medien überall: Franziska von Lewinski ist die Frau für Innovationen im Vorstand von FischerAppelt. Die Ex-Triathletin und selbst ernannte "Yoga-Tante" beobachtet, wie alle Marken selbst zu Medien werden. "Jede Marke hat spannende Geschichten zu erzählen", sagt von Lewinski im turi2.tv-Videointerview auf der Republica und Media Convention Berlin. Aus ihrem Fachwissen können Unternehmen glaubwürdigere Medien machen als klassische Zeitungen und Magazine.

Andersherum lobt von Lewinski das "Handelsblatt". Die Wirtschaftszeitung habe sich zu einer 360-Grad-Marke entwickelt, digital, auf Papier und über Events im echten Leben. "Das machen sie auf hohem Niveau und bleiben sich dabei selbst treu." Die Marken-Expertin würde persönlich nicht nur gern für Nike und Adidas arbeiten, sondern auch für Unternehmen, die komplexe Produkte verkaufen – falls die richtigen Menschen an Bord sind, die gemeinsam mit ihr Geschichten für die Zielgruppe suchen.
turi2.tv (3-Min-Interview im YouTube-Kanal von turi2)Kommentieren ...

PR-Agentur Mashup tauft sich in Storytelling-Agentur um.

Mashup Communications aus Berlin krempelt sich von der PR- zur Storytelling-Agentur um. 20 Mitarbeiter wollen Kunden künftig ausschließlich beibringen, wie sie ihre Geschichten spannend erzählen. Agentur-Gründerin Miriam Rupp erkennt einen Trend zu menschlicher und an Werten orientierter Kommunikation, "die Grenzen zwischen intern und extern überwindet".
per Mail, mashup-communications.deKommentieren ...

Zitat: C3-Digitalchef Blundstone Osterberger verteidigt Kreation im Content Marketing.

"Die Kreation als Commodity abzukanzeln, ist irrsinnig respektlos. Nach dieser Logik ist jeder, der Photoshop bedienen kann, ein Designer, und jeder, der einen Stift halten kann, ein Journalist. Was für ein ausgemachter Blödsinn!"

Blundstone Osterberger, Digital-Chef bei Burdas Content-Marketing-Schmiede C3, ist Kreativer aus Leidenschaft. Im "Horizont"-Interview rechnet er mit der Branche ab, die sich mit kulturellem Hintergrund der 80er Jahre an "Vignettenpornos" erfreue und am liebsten selbst Awards verleihe.
"Horizont" 17/2017, S. 22 (Paid)Kommentieren ...

Credit Suisse startet zwei Kundenmagazine.

Credit Suisse startet die Kundenmagazine "forward" und "Aspekte". Aspekte richtet sich an Privatkunden und kommt vierteljährlich mit 400.000 Auflage. Halbjährlich mit 40.000 Auflage richtet sich "forward" an vermögende Privatkunden. Beide Hefte erscheinen in Sprachversionen in Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch. "Aspekte" wird von Primafila produziert, "foward" von NZZ Content Solutions.
cpwissen.deKommentieren ...