Dirk Aschoff wechselt von “Bild” zu C3.

Dirk Aschoff 150C3 wirbt Dirk Aschoff (Foto) von Springer ab. Der bisherige Leiter des Ressorts Infografik und Storytelling bei "Bild" ist ab März Creative and Content Director Information Design bei dem Content Marketing Netzwerk. Er soll digitales und datengetriebenes Storytelling vorantreiben. Aschoff arbeitete schon bei C3-Vorgänger KircherBurkhardt als Senior Art Director Infografik.
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Burda übernimmt weitere Anteile an C3.

c3_600Burda macht sich im Content Marketing breiter und übernimmt weitere Anteile an C3, der gemeinsamen Content-Marketing-Agentur mit Lukas Kircher und Rainer Burkhardt. Kircher und Burkhardt verkaufen 35 % der Anteile an Burda, berichtet "CP-Monitor".

Burda hält bisher 50 % an der Agentur, Ergebnis der Fusion von BurdaCreative mit KircherBurkhardt Ende 2014. Kircher und Burkhardt gehören bisher je 25 %. Den Kaufpreis nennen die Beteiligten nicht.
cp-monitor.de, wuv.de, horizont.net, bundeskartellamt.de (Liste der laufenden Verfahren)

Aus dem Archiv von turi2.tv: C3-Chef Lukas Kircher fühlt sich mitschuldig am Niedergang der klassischen Medien.
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Media Markt launcht Virtual-Reality-Portal VR-World.com.

Mediamarkt Logo 150Media Markt startet das Virtual-Reality-Portal VR-World.com. Die Seite soll die Technik erklären, Hardware testen und Hintergrundinformationen liefern. Mit dem Portal ergänzt Media Markt seine Ratgeber-Reihe, zu denen die Internetseiten Smart-wohnen.de, Gamez.de und Koch-mit.de gehören. Media Markt E-Business und Webedia Brand Services, die Content-Marketing Agentur von Webedia Deutschland, haben VR-World.com entwickelt.
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Havas-Studie: Fast drei Viertel aller Marken sind bedeutungslos.

havas-150Marken, zumindest die überwiegende Mehrheit davon, sind dem Publikum ziemlich egal, schließt Havas aus den Zahlen seiner Studie Meaningful Brands mit 375.000 Befragten in 33 Ländern. 74 % der Marken könnten, wenn es nach den Konsumenten geht, ohne Tränen verschwinden. Havas sieht einen Wirkzusammenhang zwischen effektivem Content, dem empfundenen Einfluss einer Marke auf das Wohlbefinden des Konsumenten und im Ergebnis der empfundenen Bedeutsamkeit dieser Marke.
horizont.net, marketingweek.com (Wirkzusammenhang), meaningful-brands.com (Studie)Kommentieren ...

interview2: C3-Chef Lukas Kircher fühlt sich mitschuldig am Niedergang der klassischen Medien.


Zwei Herzen in der Brust: Lukas Kircher, Chef von Burdas Content-Marketing-Riesen C3, hilft Marken dabei, selbst zu Medien zu werden. Dass er dabei Teil der Bewegung ist, die klassischen Medien die Werbeetats abzieht, findet er selbst nicht gut. Den Medien sei es nicht gelungen, die Entwicklung weg von der klassischen Werbung, hin zu inhaltlicherer Werbung mitzunehmen, sagt Kircher im Interview mit Peter Turi am Rande des Deutschen Medienkongresses und lobt Verlage, die auf Native Advertising setzen.

Content Marketing bezeichnet Kircher als "das neue Gold, das neue Öl, die neue Elektrizität" und gibt sich gelassen, angesichts neuer Konkurrenz von Media-Agenturen, die ankündigen, das Geschäft an sich reißen zu wollen. "Der Markt ist groß genug für uns alle", findet der Content-Marketing-Pionier, es gebe kaum ein Unternehmen, dass sich nicht mit Content-Strategien beschäftige.

Wie Kommunikation aussehen könne, "die einen normalen Menschen wieder interessiert", sei die Frage, die bei C3 alle umtreibe, sagt Kircher. Derzeit beschäftige C3 mehr als 100 Journalisten, die für unterschiedliche Marken arbeiten, dazu kämen Kreative. Ein Szenario, in dem irgendwann mehr Journalisten im Content Marketing arbeiten als für unabhängige Medien, will Kircher sich allerdings nicht vorstellen: "Journalismus ist so dermaßen wichtig - für mich, für die Gesellschaft, Politik. Ich glaube auch nicht, dass das passieren wird."
turi2.tv (3-Min-Interview im YouTube-Kanal von turi2)Kommentieren ...

interview2: Bahn-Sprecher Jürgen Kornmann erklärt die digitale Medienzukunft im ICE.


Digitaler D-Zug: Die Deutsche Bahn rüstet ihre ICE zur Multimedia-Zentrale um. Ab dem 2. Quartal können Reisende gratis 50 Filme von Maxdome abrufen. Das bordeigene ICE-Portal wird erweitert um ein Bezahlangebot für Hörbücher und Spiele, sodass sie "deutlich im Umfang steigen", kündigt Sprecher Jürgen Kornmann im turi2.tv-Interview an. Das Kundenmagazin Mobil bekommt ein Update: Die G+J-Tochter Territory soll es "wesentlich digitaler" machen.

Print an Bord bekommt damit mächtige Konkurrenz – zumal seit Jahresbeginn alle ICE-Reisenden das kostenlose W-Lan nutzen können. Das Angebot kommt an: Bereits in der ersten Woche loggten sich eine halbe Mio Fahrgäste mit ihren mobilen Geräten ein. Gedruckte Zeitungen gibt es in der 1. Klasse weiterhin: "Wir werden an Print festhalten", sagt Kornmann. Das gelte ebenso für "Mobil" – auch wenn er im Interview vielsagend andeutet, "noch" sei der Titel mit einer Printausgabe vertreten.
turi2.tv (3-Min-Video im YouTube-Kanal von turi2)Kommentieren ...

Buntekuh macht Content Marketing beim Landwirtschaftsverlag.

landwirtschaftsverlag-buntekuh150Landwirtschaftsverlag steigt ins Content Marketing ein, berichtet cp-monitor.de. Die neue Einheit mit dem Namen Buntekuh versteht sich als Medienanbieter für Nahrungswirtschaft und Handel. Geschäftsführender Chefredakteur ist Wilfried Lülsdorf, zuletzt Geschäftsführer des Dienstleisters Corps, der heute als "Handelsblatt"-Tochter Planet C firmiert.
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Funktionäre fordern Kulturgut-Status für Handball-Großereignisse.

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Der Stream ist nicht genug: Funktionäre aus Handballgeschäft und der Medienpolitik kritisieren den Deal, durch den die Handball-WM exklusiv vom Sponsor DKB im Internet übertragen wird, berichtet die "Bild am Sonntag". Handball-Großereignisse sollen, wie schon Spiele der Fußball-WM, in die TV-Schutzliste aufgenommen werden und damit künftig zwingend im frei empfangbaren TV laufen, fordern ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky und der CDU-Politiker Daniel Günther in der "BamS".

Rechtehändler BeIn Sports hatte eine Verschlüsselung der Satelliten-Übertragungen gefordert - dazu waren weder ARD, ZDF noch RTL bereit. Die DKB-Bank überträgt die WM-Spiele nun mit Hilfe von YouTube live auf der eigenen Website. Andreas Michelmann, der Chef des Deutschen Handballbunds, nennt den Rechteverkäufer BeIn Sports ein "Ärgernis". Uwe Schwenker, Chef der Handball-Bundesliga, sorgt sich um die Reichweite seines Sports und beklagt, der Weltverband habe die internationalen Rechte nach rein finanziellen Kriterien an BeIn Sports vergeben.
"Bild am Sonntag", S. 58-59 (Paid)1 Kommentar

Zitat: Hans-Peter Siebenhaar findet Content Marketing “brandgefährlich”.

Hans-Peter Siebenhaar"Content-Marketing ist brandgefährlich für eine Gesellschaft, die Ehrlichkeit und Transparenz ernst nimmt. Denn diese Werbeform beschädigt kontinuierlich den kritischen Journalismus."

Medienjournalist Hans-Peter Siebenhaar warnt davor, dass der Vertrauensverlust in die Medien letztlich Populisten in die Hände spiele.
handelsblatt.com
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interview2: Telekom-PR-Chef Philipp Schindera erteilt Print eine Abfuhr.


Das Herz am digitalen Fleck: Philipp Schindera, Kommunikations-Chef der Telekom, bespielt mit seinem Team 24 Kanäle – von Zeitungen über die eigene Website bis zu Snapchat. Printmedien spielen eine immer kleinere Rolle, erzählt Schindera beim turi2.tv-Interview in Bonn. "Unser Produkt ist digital. Wir bringen den Menschen das Digitale nach Hause. Deshalb setzen wir konsequent auf digitale Inhalte." Ob das Marketing in fünf Jahren noch Print-Anzeigen schaltet? "Das wird sich zeigen", antwortet Schindera.

Die Telekom gucke sich Entwicklungen im Content Marketing "interessiert" an und schätze digitale Werbung, weil Kunden dort zielgerichteter angesprochen werden können. Auch Schindera beobachtet an sich, wie sein Alltag ganz selbstverständlich digital wird. Seine "TV Digital"-Zeitschrift, die zusammen mit der Telekom entsteht, nutzt er nur noch "sehr, sehr selten", weil elektronische Programmführer und Apps immer besser werden.
youtube.com (4-Min-Interview im YouTube-Kanal von turi2)
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Wir graturilieren: Peter Trzka wird 50.

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Wir graturilieren: Peter Trzka, Redaktionsleiter bei Axel Springer Corporate Solutions, wird heute 50 Jahre alt. Er feiert mit der Familie, gutem Essen und einer traditionellen Schoko-Eis-Torte – weil die Kalorien nach Weihnachten eh egal sind und die guten Vorsätze erst ab übermorgen greifen. Trzka freut sich, 2016 ohne größere Blessuren oder persönliche Katastrophen überlebt zu haben. Und, dass Bayern völlig überraschend Meister wurde.

Trotzdem konnte er nicht alles schaffen, was er sich vorgenommen hatte, weil ein Kopf oft zu wenig sei und zwei Arme ohnehin ein Witz. Für die kommenden Jahren hat Trzka aber keine To-do-Liste. Ein Baum sei gepflanzt, ein Kind gezeugt und ein Marathon gelaufen. Er fragt sich allerdings, ob 50 das neue 30 ist oder 50 das alte 50, nur ohne beige. Antworten und Glückwünsche erreichen ihn per E-Mail, LinkedIn und Xing – Geschenke auch per Post.Kommentieren ...

Territory trennt sich von Medienfabrik-Mitarbeitern.

territory 150Territory zahlt Mitarbeitern der früheren Medienfabrik kein Weihnachtsgeld und trennt sich von Personal. Geschäftsführer Stefan Postler spricht von "nicht erreichten Zielen" beim Content-Marketing-Dienstleister von Gruner + Jahr – nach Jahren des Wachstums der Medienfabrik stagniert das Geschäft. Von mehreren Mitarbeitern will sich Postler trennen. Offenbar sind jene betroffen, die den digitalen Wandel nicht mitmachen wollen. turi2 konnte auf Nachfrage bei Postler und bei Territory nicht klären, ob nur Mitarbeiter der Ex-Medienfabrik oder von ganz Territory betroffen sind. Die Medienfabrik ist im Januar 2016 von der Bertelsmann-Tochter Arvato zu G+J gewechselt.
nw.de, turi2 - eigene Infos4 Kommentare

Chris Höfner wird Vize-Chefin von Tempus Corporate.

chris-hoefner-150Zeitverlag befördert Chris Höfner, 40, bisher Leiterin Digitale Medien und Standort-Chefin in Hamburg, zu Vize-Geschäftsführerin der CP-Tochter Tempus Corporate. Sie verantwortet den Digitalbereich und den Aufbau des neuen Bewegtbild-Teams. Höfner arbeitet seit 2015 für Tempus Corporate, zuvor war sie bei G+J Corporate Editors, dem Vorgänger von Territory.
zeit-verlagsgruppe.deKommentieren ...

Video-Tipp: “Apotheken Umschau” sagt zu Weihnachten “Danke, Apotheke”.

Medikamenten-Preisbindung in ApothekenVideo-Tipp: Wort & Bild, Verlag der "Apotheken Umschau", wirbt zu Weihnachten mal nicht mit den Themen der aktuellen Ausgabe des Millionen-Sellers, sondern schaltet einen Dankeschön-Spot für die Apotheken. Der 60-Sekünder stellt die Leistungen und die Beratung der Apotheken in den Mittelpunkt und ist auch ein Statement gegen eine drohende Liberalisierung des Apotheken-Marktes. Der Spot soll in den kommenden Wochen im TV laufen - meist zur besten Sendezeit.
youtube.com (60-Sek-Spot), danke-apotheke.de



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Zitat: Für Sascha Pallenberg gehört Kritik zum PR-Geschäft dazu.

pallenberg150"Konstruktive Kritik ist immer wichtig, sonst findet man sich ganz schnell in einer Blase voller Selbstzufriedenheit wieder."

Blogger Sascha Pallenberg heuert bei Daimler an, will aber nicht zum Haus- und Hofschreiber werden – die Automobilbranche stehe in den kommenden fünf Jahren vor einer großen Disruption.
t3n.de, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Ex-Blogger Sascha Pallenberg wechselt in die PR-Redaktion von Daimler.

Sascha Pallenberg 150Sascha Pallenberg, Gründer von MobileGeeks, wechselt vom Journalismus in die PR: Der Blogger geht in die Unternehmenskommunikation von Daimler. Beim Autobauer entsteht ein neues Redaktionsteam, das vor allem die konzerneigenen Kanäle befüllen soll. Pallenberg soll helfen, Advertorials und Content Marketing des Konzerns eleganter und interessanter zu gestalten, schreibt Jörg Howe, Kommunikationschef von Daimler. Er will beim Autobauer künftig mehr auf eigene Medien setzen als auf klassische Werbung und PR.

Damit holt Daimler den zweiten, prominenten Journalisten in Folge: Im Oktober gab der Konzern bekannt, dass der frühere "stern"-Chefredakteur Dominik Wichmann mit seiner Looping Group für die Stuttgarter ein Content House entwickelt.
prreport.de, blog.daimler.de, turi2.de (Wichmann)Kommentieren ...

FischerAppelt expandiert nach New York.

alexander-c-schaper-150FischerAppelt eröffnet ein Büro in New York, Alexander C. Schaper übernimmt dessen Leitung. Der neue Standort soll US-Kampagnen für deutsche Firmen organisieren und ihnen beim Fuß fassen in den USA helfen. FischerAppelt hat damit acht Standorte, das bislang einzige Auslandsbüro ist in Doha (Katar) und beschäftigt 15 Mitarbeiter.
fischerappelt.de, wuv.de, pr-journal.deKommentieren ...

Zitat: Ein Merksatz für Buzzword-Bevollmächtigte in Werbeagenturen.

timm-weber"Macht es mich content, wenn ich mir irgendetwas Spannendes von meinem Lieblings-Youtuber anschauen will und stattdessen bei einer Heizdeckenverkaufsveranstaltung gelandet bin?"

Timm Weber, Kreativdirektor bei Publicis Pixelpark, schlägt eine simple Eselsbrücke mit der Zweitbedeutung "zufrieden" für das böse Buzzword "Content" vor.
horizont.net
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C3 expandiert nach Australien.

c3_600Aussi-Alarm: Burda-Tochter C3 hüpft ins Känguru-Gebiet und geht eine strategische Partnerschaft mit der australischen Agentur Edge ein. Edge beschäftigt ca. 50 Mitarbeiter in Sidney und Melbourne und betreut dort mehr als 25 Kunden, darunter auch Volkswagen. Der Deal soll C3 die Türen zur Asien-Pazifik-Region öffnen. Längerfristig könnte auch eine Übernahme geplant sein.

Erst vor kurzem hatte sich C3 mit der amerikanischen Agentur MXM verbrüdert, um Kampagnen zentral zu planen und weltweit ausspielen zu können.
wuv.de, turi2.de (Background MXM)Kommentieren ...

Meinung: OMV-Kommunikationschef warnt vor Verlust von kritischem Journalismus.

johannes-vetter-omv-150Content Marketing hat die Kraft, Unternehmen "die Moral unter den Füßen wegzuziehen", warnt Johannes Vetter, Kommunikationschef des Mineralölkonzerns OMV. Unternehmen sollten neue Medienkanäle nutzen, jedoch nicht als Ersatz für unabhängigen, kritischen Journalismus, der die Glaubwürdigkeit von Unternehmern sichert.
derstandard.at via twitter.com/ArminWolfKommentieren ...

Electronic Arts stellt Regeln gegen Schleichwerbung auf.

ea150Spielehersteller Electronic Arts stellt ein Regelwerk auf, das die Zusammenarbeit zwischen YouTubern und anderen Influencern sowie dem Unternehmen klar regelt. Die Firma verlangt ein Kennzeichnungssystem für Kampagnen in sozialen Medien: So sollen etwa Inhalte, die mit Hilfe von EA realisiert wurden, mit dem Hashtag #supportedbyEA getaggt werden. Inhalte mit #advertisement signalisieren, dass EA redaktionellen Einfluss genommen hat. Das System soll für mehr Transparenz sorgen und Schleichwerbung verhindern.
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ZDF trennt sich von Mediabetreuer Mediaplus.

ZDF logo_150ZDF trennt sich nach 16 Jahren von seinem Mediabetreuer Mediaplus, den Zuschlag bekommt Zenith in Frankfurt - aufgrund des "besten Gesamtpakets". Ebenfalls neu an Bord ist die Agentur TLLG, die für das ZDF die Social-Media-Kommunikation steuern soll. Dafür war vorher Plan.net zuständig, ebenso wie Mediaplus eine Serviceplan-Tochter. Plan.net bleibt dem Sender aber im Bereich Newsletter erhalten.
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