fragebogen2: Frank Behrendt.


fragebogen2: An Frank Behrendt ist ein Schauspieler verloren gegangen. Der immer lachende "Guru der Gelassenheit" nennt im Video-Fragebogen als Berufswunsch: Winnetou. Und bis heute besteht der Wunsch fort. Behrendt, im Brotberuf Geschäftsführer bei Serviceplan PR, nennt als Medienmacher-Vorbild einen anderen großen Indianer: Kai Diekmann. Weil der "Pace gemacht hat in Social Media". Gleiches gilt schon längst für @frankzdeluxe, der sich täglich die Finger wund twittert.
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Serviceplan-Boss Florian Haller: Eine digitale Welt braucht mehr Persönlichkeits-Marken.


Marken-Mann: Florian Haller ist der große, schnieke Kerl der deutschen Werbebranche. Seit den 90er Jahren geht der Serviceplan-Chef mit dem Beinamen "Hugh Grant der Werbung" durch die Welt – und Haller findet, sein vermeintliches Spiegelbild macht vieles richtig: Hugh Grant ist als Persönlichkeit eine Marke. Und genau solche Persönlichkeits-Marken braucht es dringender denn je, sagt Haller im turi2.tv-Interview. Denn unsere zunehmend virtuelle Welt erzeugt einen starken Gegentrend: die "Sehnsucht nach Persönlichkeit".

Auf der einen Seite abstrakte Daten – auf der anderen das Bedürfnis nach Menschen und etwas Anfassbarem. Das kennzeichnet für Haller die heutige Lebenswelt und auch den Anspruch an die Werbebranche. Sie muss höchst abstraktes Performance Marketing beherrschen, aber auch Gesichter groß machen, die Verbrauchern als Orientierung dienen. Haller räumt ein, dass es nicht immer gelingt: "Es gibt Branchen und Themen, die sind schwieriger zu emotionalisieren." Doch der Werbeprofi, Sohn von Agentur-Gründer Peter Haller, sagt auch: "Man muss einen Trick finden, aus langweiligem Zeug tolle Sachen zu machen."
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Aus dem Archiv von turi2.tv: Florian Haller wagt sich für die turi2 edition2 als Verkäufer an den Gemüsestand.
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Zitat: Serviceplan-Chef Ronald Focken sieht Agenturen als Gradmesser der Digitalisierung.

"Wir haben wahnsinnige Veränderungen. Das, was an Veränderung durch die digitale Transformation alle wirtschaftlichen Bereiche betrifft, kommt als Allererstes bei den Agenturen an."

Serviceplan-Chef Ronald Focken sieht im Umbruch die Zusammenarbeit als Erfolgsfaktor: Das neue Büro in Berlin ist deshalb vor allem weitläufig und offen.
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Serviceplan-Chef Ronald Focken frohlockt über den Berlin-Boom.


Nicht mehr arm und trotzdem sexy: Serviceplan bezieht ein neues Quartier in Berlin-Mitte – und Geschäftsführer Ronald Focken strahlt im turi2.tv-Interview kräftiger als die Sommersonne. Für Agenturen läuft es super in der Hauptstadt, denn all die Startups und digitalen Hoffnungsträger brauchen kreative Werber und ausgebuffte Markenarchitekten. Focken freut eines besonders: Nach Berlin kommt endlich das Geld. So kann es sich Serviceplan leisten, komplett die Finger aus dem Bundestags-Wahlkampf zu lassen.

Focken macht im Interview deutlich, dass Berlin den traditionellen Agenturstandorten wie Frankfurt den Rang abläuft. In Berlin ist die Innovation zuhause – das soll sich auch im Haus der Kommunikation von Serviceplan spiegeln. Auf 1.000 Quadratmeter großen Geschossen sitzen 90 Strategen, Kundenbetreuer und Kreative in Papierkügelchen-Wurfweite.
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Basta: Serviceplan-Chef Florian Haller verdient sich Punkte in Flensburg auf dem Fahrrad.

Radl-Rambo: Das Kraftfahrt-Bundesamt hat Serviceplan-Chef Florian Haller kürzlich gewarnt, dass sein Punktekonto in Flensburg bedrohlich voll sei, schreibt Julia Löhr. Die Punkte stammen aber nicht von zu schnellen Spritztouren mit dem Sportwagen, wie es bei einem Agentur-Chef vorstellbar wäre, sondern von Fahrraddelikten. Auf dem Weg in die Agentur überfährt Haller mit dem Radl zu gerne die ein oder andere rote Ampel.
"FAZ", S. 23 (Paid)

Aus dem Archiv von turi2.tv: Serviceplan-Chef Haller am Gemüsestand.
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Serviceplan fusioniert Berliner Content-Einheit mit der Agentur Crispy Content.

Serviceplan übernimmt die Berliner Content-Marketing-Agentur Crispy Content samt ihren rund 20 Mitarbeitern, schreibt "Horizont". Die Agentur fusioniert mit der eigenen Einheit für Content Marketing zu Serviceplan Content Berlin. An der Spitze der neuen Firma mit zunächst 30 Mitarbeitern und 3 Mio Euro Honorarumsatz stehen Crispy-Gründer Gerrit Grunert und Serviceplan-Mann Frank Meinke.
"Horizont" 20/2017, S. 15 (Paid)Kommentieren ...

Serviceplan-Tochter Saint Elmo’s übernimmt Aimaq von Lobenstein nach abgewendeter Pleite.

Aimaq von Lobenstein, Kreativagentur aus Berlin, findet knapp zwei Monate nach Ende des Schutzschirmverfahrens einen neuen Besitzer, berichtet wuv.de. Die Serviceplan-Tochter Saint Elmo's kauft die Agentur, die künftig als Aimaq von Lobenstein/St. Elmo's firmiert und ins Haus der Kommunikation zieht. Die Agentur war 2015 in die Insolvenz gerutscht. Saint Elmo's gewinnt Marken hinzu, AvL will vom Digitalwissen der Serviceplan-Tochter profitieren.
wuv.de, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Serviceplan kehrt in die Agentur-Lobby GWA zurück – nach drei Jahren Abstinenz.

Florian Haller macht seinen Frieden mit der Agentur-Lobby GWA: Serviceplan, Deutschlands größte inhabergeführte Agentur, kehrt nach drei Jahren Pause zurück in den Gesamtverband Kommunikationsagenturen. 2014 hatte Haller den Verband als zu teuer und wirkungslos kritisiert und war ausgetreten. Mit dem Kurs von GWA-Präsident Wolf Ingomar Faecks, der auch auf politische Lobbyarbeit setzt, kann sich Haller nun offenbar besser anfreunden, berichtet "Horizont".
"Horizont", 14/2017, S. 1 (Paid), turi2.de (Background)Kommentieren ...

Plan.Net überschreitet Umsatzmarke von 100 Mio Euro, wächst aber nur einstellig.

Plan.Net, Digitalagentur-Gruppe von Serviceplan, hat 2016 ein Honorarvolumen von 100,9 Mio Euro erwirtschaftet. Damit überschreitet Plan.Net erstmals die Marke von 100 Mio Euro, der Zuwachs entspricht 7,6 %. 90 % der Honorare stammen aus dem deutschen Markt, wo der Umsatz um 8,5 % gewachsen ist. Prozentual ist das jedoch der schwächste Zuwachs seit 2010 - zuletzt war Plan.Net immer zweistellig gewachsen.
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Wechsel von Matthias Brüll von Group M zu Mediaplus ist geplatzt.

matthias-bruell-150Matthias Brüll wechselt doch nicht von Group M zur Serviceplan-Tochter Mediaplus, schreibt Jürgen Scharrer. Offenbar ließ Group M "nichts unversucht", Deutschlandchef Brüll "doch noch zum Bleiben zu bewegen". Seinen bisherigen Job werde er wohl dennoch ablegen und einen anderen Spitzenjob innerhalb von Group M bekommen. Bei Mediaplus steigt nun intern Mediaexpertin Barbara Evans in die Geschäftsführung auf.
horizont.net, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Wir graturilieren: Klaus Weise wird 53.


Wir graturilieren: Klaus Weise, Partner und Geschäftsführer von Serviceplan Public Relations, feiert heute seinen 53. Geburtstag. Erst kürzlich ist ihm der Scoop gelungen, "PR-Guru" Frank Behrendt als Geschäftsführer für Serviceplan PR zu gewinnen. Auch sonst wachse die Firma "rasant", was Weise "viele, viele Kandidateninterviews" beschere. Er freut sich, zu sehen, "wie die Diskussion über Content die PR beflügelt". Sorgen bereiten Weise Donald Trump und der Vormarsch der Nationalisten.

Im neuen Lebensjahr würde ihn der Aufstieg des VfB Stuttgart in die 1. Bundesliga glücklich machen. Seinen Geburtstag beginnt Klaus Weise heute mit einem Besuch im Fitness-Studio, danach gibt's gemütliches Frühstück und einen Ausflug mit den drei Hunden ins Grüne. Am Abend feiert er im kleinen Kreis beim Thailänder. Besonders willkommen sind "gebackene Gratulationen", ansonsten ist Klaus Weise auch per E-Mail erreichbar.
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Track schnappt Serviceplan den Dialogmarketing-Etat von Miles & More weg.

Serviceplan150Serviceplan One verliert den Dialogmarketing-Etat von Miles & More. Ab April kümmert sich Track um das Marketing des Vielfliegerprogramms der Lufthansa. Der neue Etathalter soll stärker vorhandene Daten nutzen und personalisierte Inhalte ausbauen. Für Serviceplan One könnte sich der Verlust des Etats auf die Zukunft des Frankfurter Agentur-Büros auswirken.
per Mail, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Frank Behrendt wird Geschäftsführer bei Serviceplan-Tochter.

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Fliegender Wechsel: Frank Behrendt, 53, hat nur eine Woche nach seinem Abschied von Fischer-Appelt schon einen neuen Job in der Tasche. "Handelsblatt" und "Horizont" berichten übereinstimmend, dass Behrendt zu Serviceplan wechselt, wo er als Co-Geschäftsführer von Serviceplan Public Relations einsteigt. Bei der Serviceplan-Tochter für PR und Content Marketing agiert er als Dritter in der Führingsriege gemeinsam mit den beiden Gründern und Geschäftsführern Thorsten Hebes und Klaus Weise.

"Mit Frank Behrendt haben wir einen Big Bang gelandet", lässt sich Holding-Geschäftsführer Ronald Focken zur Neuverpflichtung zitieren. Laut "Horizont" hat Focken 2016 den Kontakt zu Behrendt hergestellt, nachdem dieser bei Fischer-Appelt aus dem Vorstand ausgeschieden war, um sich auf andere Projekte zu konzentrieren. Die Rückkehr ins operative Geschäft ist für Behrendt kein Widerspruch: "Ich habe wieder Lust, mit anzupacken. Ich will zurück aufs Spielfeld", sagt er zu "Horizont".

Serviceplan Public Relations hat 120 Mitarbeiter, die meisten davon am Serviceplan-Hauptsitz in München, daneben gibt es ein Büro in Hamburg. Behrendt soll sich von seinem neuen Büro in Köln vornehmlich um die Disziplin Content Marketing kümmern.
horizont.net, handelsblatt.com (Paid) via prreport.de, turi2.de (Background)1 Kommentar

Florian Haller will auf väterlichen Rat nicht verzichten.

Florian Haller-150Florian Haller, 49, Chef der Werbeagentur-Gruppe Serviceplan, schreibt im "Focus" über die Beziehung zu seinen Vater, dessen Nachfolge er 2002 angetreten hat. Peter Haller, 79, setzte ein "an Naivität grenzendes Vertrauen" in Sohn Florian, der auf den väterlichen Rat bis heute nicht verzichten will. Über die Frage, ob es zwischen ihm und seinen Vater auch geschäftlich klappt, habe er sich nie Gedanken gemacht.
"Focus" 6/2017, S. 104 (Paid)Kommentieren ...

BurdaForward steigt bei Native-Ad-Plattform von Mediascale ein.

DruckBurdaForward, unter anderem Betreiber von Focus Online, Chip und Huffington Post, arbeitet künftig mit dem Native Campaign Cockpit von Mediascale zusammen. Über die Plattform können Werbetreibende plattformübergreifend Native Advertising platzieren. Mediascale arbeitet hier bereits mit IP Deutschland und Gruner + Jahr zusammen.
serviceplan.com, turi2.de (Background)Kommentieren ...

Jörg Schultheis geht als Beratungschef zu Antoni.

Jörg Schultheis 150Antoni, Exklusiv-Agentur für Mercedes-Benz, holt Jörg Schultheis, 48, als Beratungschef. Für die Agenturchefs Tonio Kröger und Andre Kemper ist Schultheis ein alter Bekannter: Bis 2006 war er bei Springer & Jacoby bereits für Mercedes tätig. Bei Antoni folgt er auf Sven Dörrenbächer, der neue Aufgaben bekommt. Schultheis war zuletzt bei Serviceplan, verließ die Agentur allerdings im Streit. Mitte des Jahres wurde der Zwist außergerichtlich beigelegt.
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Matthias Harbeck kommt in die Chefetage der Serviceplan-Holding.

matthias-harbeck-150Serviceplan befördert Kreation-Chef Matthias Harbeck von der Tochterfirma Campaign in die Geschäftsführung der Holding. Harbeck soll sich von der kreativen Seite ums Neugeschäft und um wichtige Bestandskunden kümmern sowie verschiedene Serviceplan-Agenturen enger zusammenbringen. Seine alten Aufgaben übernimmt Till Hohmann.
serviceplan.com, turi2.de (Hohmann)Kommentieren ...

Video-Tipp: Serviceplan-Chef Florian Haller hebt ab.

Florian Haller-150Video-Tipp: Serviceplan-Chef Florian Haller hält seine Eröffnungsrede für den Innovationstag aus luftiger Höhe. Er steigt mit einem Hubschrauber auf, lässt den Piloten ein paar Loopings drehen und springt mit dem Fallschirm ab. Ganz locker geht ihm die Rede dabei nicht immer von der Zunge. Den Videobeweis gibt's ganz innovativ in 360 Grad.
youtube.com (7-Min-Video)

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Serviceplan stellt sich in Berlin breiter auf.

Serviceplan150Serviceplan will den Standort Berlin zu einem vollständigen Haus der Kommunikation ausbauen. Noch 2016 bekommen die Marken-Agentur Serviceplan Campaign und Serviceplan Content einen Ableger in der Hauptstadt, 2017 sollen Mediaplus und Plan.Net folgen. Als Geschäftsführer für Campaign kommt Alexander Yazdi von Heimat. Die Leitung des gesamten Standortes übernimmt Benedikt Göttert, der bisher Serviceplan Public Opinion in Berlin verantwortet. Das neue Domizil der Agenturgruppe bietet Platz für 220 Mitarbeiter, 75 sind bereits an Bord.
"Horizont", 39/2016 S. 10 (E-Paper)Kommentieren ...

Serviceplan-Agentur Mediascale startet Buchungsplattform für Native Ads.

Mediascale-150Mediascale, Agentur der Serviceplan-Gruppe, startet mit IP Deutschland und Gruner + Jahr ein Buchungssystem für Native Advertising, das ähnlich wie bei Displaywerbung funktionieren soll. Native-Artikel und Teaser können im Browser für verschiedene Plattformen und Vermarkter geplant werden. Erster Werbekunde ist ING-DiBa.
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Serviceplan meldet kräftiges Umsatzwachstum, vor allem im Digitalen.

Serviceplan150Serviceplan wächst 2015 deutlich über Schnitt der Branche um 12 % auf 340 Mio Euro Umsatz. Die Digitaltochter Plan.Net steuert mit 89 Mio Euro das größte Stück der Torte bei. Die Media-Sparte Mediaplus wächst auf 77 Mio Euro Honorarvolumen. Das klassische Agenturgeschäft schrumpft hingegen um 3 % auf 76 Mio Euro. Für das laufende Geschäftsjahr rechnet Serviceplan-Chef Florian Haller, nun Boss von 3.100 Mitarbeitern, bescheiden mit 5 % Umsatzwachstum.
"Handelsblatt", S. 22-23 (Paid), "W&V" 30/2016, S. 24-25 (Paid)Kommentieren ...

Beratungschef Jens Eberth verlässt Serviceplan One.

Serviceplan150Serviceplan One, Agentur-Ableger mit Lufthansa-Schwerpunkt in Frankfurt, und Beratungschef Jens Eberth gehen getrennte Wege. Eberth arbeitet bereits seit Anfang Juli als Marketing-Leiter bei Universal. Er war erst Anfang 2015 von McCann gekommen und hatte die Agentur zusammen mit Kreativchef Pit Kho geleitet. Derzeit lässt Lufthansa um Dialog-Budget und den Etat für Miles & More pitchen. An der Entscheidung der Airline hängt die Zukunft des Agentur-Büros mit derzeit 70 Mitarbeitern, schreibt Horizont.net.
horizont.net
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Serviceplan schweißt Töchter für Programmatic Advertising zusammen.

Serviceplan150Serviceplan legt Kompetenzen seiner Töchter Mediaplus und Plan.net zusammen und gründet ein Joint Venture für Programmatic Advertising. Mediascale-Chef Julian Simons, Plan.net-Boss Manfred Klaus und Mediaplus-Leiter Andrea Malgara führen die Einheit PREX Programmatic Exchange gemeinsam. Das Joint Venture bündelt Einkauf, Buchung, Abwicklung und Optimierung aller automatisierten Serviceplan-Kampagnen.
serviceplan.com, horizont.netKommentieren ...

Stefan Schütte integriert Serviceplan-Teams.

Stefan Schütte 2016 150Serviceplan verstärkt die Zwischenholding der gleichnamigen Kernmarke mit dem Eigengewächs Stefan Schütte, Jahrgang 1968. Er soll für die Kunden individuell Teams aus den verschiedenen Unternehmensteilen der Serviceplan-Gruppe zusammenstellen. Seinen bisherigen Verantwortungsbereich bei der Tochteragentur Campaign 1 übernimmt Florian Strauss.
"Horizont" 26/2016, S. 8 (Paid)Kommentieren ...