Vermarktung: Werbefinanzierte Medien geraten in einem zunehmend fragmentierten Werbemarkt durch sinkende Nettoerlöse pro Nutzer unter Druck, resümiert das Institut für Europäisches Medienrecht in einem Gutachtens für die Bayerischen Landeszentrale für neue Medien. Beim Programmatic Advertising schätzten die Beteiligten den Wert von Daten, Algorithmen und Technologie höher als den Wert des Inventars ein. Werbefinanzierte Medien müssten zunehmend in Kompetenzen und Infrastruktur investieren, um nicht abgehängt zu werden.
presseportal.de, (Zusammenfassung des Gutachtens)