Video-Tipp: Eine "Lovebrand" zu werden, kann kein ernsthaftes Markenziel sein, sagt Hans-Christian Schwingen im Interview mit unserem Video-Kooperationspartner "Horizont". Der frühere Marketing-Chef der Telekom sagt, wenn jemand für eine Leistung bezahlt, kann es keine zwischenmenschliche Komponente geben, es sei denn, es handelt sich um Prostitution. Das Gehirn nehme Marken als Objekte wahr. Ob eine Marke relevant werde, entscheide sich daran, ob sie höhere Ziele erfüllt.
youtube.com (36-Min-Video), horizont.net