Springer wirbt für "Bild" künftig ohne die Hilfe einer Leadagentur. Verlags-Geschäftsführerin Donata Hopfen vergibt die Kommunikation ab 2017 projektweise an verschiedene Agenturen. Es gebe inzwischen so viele Gattungen und Spielarten in der Werbung, Markenführung brauche mehr Flexibilität, erläutert sie in "Horizont". Mit der bisherigen Leadagentur VCCP hat Springer den Claim "Das bringt nur 'Bild'" etabliert.
horizont.net