Agenturen haben Angst, dass der von Nike genutzte Unterbietungs-Wettbewerb Reverse Auction die Runde macht, analysiert Markus Weber. Grey-Digitalchef André Schieck sagt, es gehe darum, ob die Marketing- oder die Einkaufs-Abteilung in den Firmen das Sagen habe. Ob renommierte Nike-Agenturen wie R/GA oder Anomaly beim Unterbietungs-Wettbewerb teilnehmen werden, ist unklar. Weber schreibt, generell wachse die Macht des Einkaufs.
"Werben & Verkaufen" 03/2018, S. 8 (Paid), adage.com (Reverse Auction bei Nike)