Nike schlägt im Duell gegen Adidas mit neuartiger Technik zurück, analysiert Joachim Hofer. Die neuen Fan-Trikots der US-Basketball-Liga NBA enthalten kleine Funkchips. Käufer können die Shirts drahtlos mit dem Smartphone verbinden, um aktuelle Infos über ihren Star und persönliche Angebote von Nike zu erhalten. Die Verbindung von Digitaltechnik und Sportbekleidung könne zum Befreiungsschlag der US-Marke werden, so Hofer. Nike will außerdem mehr Waren über seinen Online-Shop verkaufen, weil dort die Margen höher sind und viele Sportgeschäfte in den USA schließen mussten.
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