Mercedes-Benz tritt als Marke jünger und weiblicher auf. Die eigens gegründete Agentur Antoni inszeniert Mercedes als Luxus, der Teil der Popkultur ist, bilanziert Peter Hammer nach drei Jahren. Für Antoni arbeiten u.a. eine Ex-Theaterdirektorin und Modefotografen. Vom Konzept ließ sich auch Katjes überzeugen, für die nun der Antoni-Ableger Jellyhouse wirbt.
"W&V" 40/2018, S. 56-59 (Paid)