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Angesichts existenzieller Herausforderungen erwarten Konsumenten auch von Marken eine Ausrichtung an klaren Werten und ethischen Standards – und diese sind gefordert, ihren positiven Beitrag zu kommunizieren. Den Ad Alliance Publishern gelingt dies in Purpose-orientierten "Packen wir´s an"- Powerwochen und mit Marken mit Haltung wie dem STERN.