Radiowerbung ist dann erfolgreich, wenn sie charakteristische Audio-Elemente einsetzt, die Hörer eindeutig mit der Marke verbinden. So lautet das Ergebnis einer Untersuchung des Audiovermarkters AS&S Radio. Als solche Elemente könnten ein Soundlogo, ein Jingle, bestimmte Geräusche, Musik oder auch eine Stimme dienen. Am besten sei es, das charakteristische Element früh im Spot mit dem Markennamen zu verbinden.
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