Beiersdorf will stärker wie ein Startup auftreten und kleinen Marken wie 8×4 und Labello neuen Marketing-Schwung geben. 23 Mitarbeiter sorgen im neuen Unternehmensarm Oscar & Paul – benannt nach den Firmengründern – dafür. Im Herbst will der Nivea-Konzern zum ersten Mal seit 30 Jahren eine neue Marke einführen. Außerdem investiert Beiersdorf jährlich 70 bis 80 Mio Euro zusätzlich. In Südamerika, Afrika und Asien plant der Konzern regionalen Innovationszentren, die speziell auf die Regionen zugeschnittene Produkte entwickeln.
"FAZ", S. 21 (Paid)