Tegernseer Hell hat völlig ohne Marketing über Bayern hinaus einen Status als Kult-Getränk erreicht, schreibt Tatjana Kerschbaumer. Der Siegeszug in die Republik führt über Berliner Spätis, schnörkelloses Design, Experimentierfreude und der Tegernsee als Marktvorteil taten ihr Übriges. Der Erfolg ruft auch Konkurrenten auf den Plan, die ihre Biere ebenfalls mit See-Bezug bewerben, worauf das Brauhaus Tegernsee empfindlich regiert.
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