BMW sponsert hauptsächlich Motor-, Golf- und Segelsport.

Sport-Sponsoring: BMW gibt hauptsächlich Geld für Motorsport, Golf und Segeln aus, sagt Thorsten Mattig. Er leitet die Abteilung Sportmarketing und Markenkooperationen, für die 30 Leute arbeiten. Die Engagements sind pyramidenartig aufgebaut: Ganz oben solche mit internationaler Reichweite, darunter nationale Events, als Basis eigene Veranstaltungen. Letztere bekommen laut Mattig weniger mediale Wahrnehmung, sind dafür aber sehr erfolgreiche Instrumente für den Vertrieb. BMW will nicht nur "ein weiteres Logo auf der Bande" und denkt deshalb über Fußball-Sponsoring nicht nach. Der Münchener Autobauer prüft aktuell, ob Formel E und E-Sports zur Marke passen.
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