BMW will die "Freude" im Markenkern behalten, auch wenn immer mehr digitale Helfer das Autofahren übernehmen, sagt Pieter Nota aus dem Vorstand. Die digitalen Marketingausgaben sollen wachsen, auch Fernsehen und Kino seien relevant. Das "physische Erlebnis" beim Autokauf bleibt wichtig, BMW will mehr Kundendaten von den Händlern bekommen.
"Werben & Verkaufen" 45/2018, S. 10-17 (Paid)