BVDW-Umfrage: Werber nutzen Retail Media zunehmend zur Markenbildung.


Retail Media: 83 % der befragten Advertiser einer BVDW-Umfrage nutzen Werbung im Handels­umfeld bereits zur Upper-Funnel-Aktivierung, also für Auf­merksam­keit und Marken­bildung und nicht bloß zur direkten Kauf­aktivierung. 51 % bewerten das Wirkungs­potenzial als hoch, 17 % sogar als sehr hoch. Bevorzugte Werbe­mittel sind Werbe­banner auf den Websites der Händler (76 %), Social Media (69 %) und Digital-out-of-Home (59 %).
meedia.de, bvdw.org (Detail-Ergebnisse)

(Bild: BVDW)