Post-Steingart-Handelsblatt: Das "Handelsblatt" löst sich mit seinem neuen Erscheinungsbild ab Montag von der opulenten Optik, die Gabor Steingart einst eingeführt hat. Die Zeitung wird wieder kleinteiliger, schreibt Roland Pimpl bei Horizont.net. In den Ressorts werden die "opulente Layouts zurückgefahren zugunsten von mehr Wirtschaftsnachrichten", heißt es in einer Präsentation für Werbekunden. Künftig biete das "Handelsblatt" ein "fokussiertes Leseerlebnis" ohne "massive Bildelemente". Chefredakteur Sven Afhüppe verspricht auf "Horizont"-Nachfrage mehr Info-Inhalte und weniger Schmuck allein fürs Auge bei gleichbleibender Seitenzahl.

Beim Morning-Briefing hingegen will das "Handelsblatt" künftig mehr Steingart wagen. Hier setzt die Zeitung künftig stärker auf Gliederungspunkte, hervorgehobene Zitate, Verlinkungen und Infografiken, schreibt "Horizont". Somit orientiert sich Afhüppe hier an Dingen, die Erfinder Steingart in seinem Newsletter erfolgreich nutzt.

Den Relaunch begleitet das "Handelsblatt" mit einer inhouse produzierten Werbekampagne mit einstelligen Mio-Mediavolumen. Zunächst sollen Anzeigen in ausgewählten Zeitungen und Zeitschriften sowie Online die Kernbotschaft "Das Handelsblatt ist rund um die Uhr für seine Leser da" transportieren. Zu einem späteren Zeitpunkt folgt Außenwerbung, unter anderem an den derzeit noch wenig besuchten Flughäfen.
horizont.net (Paid), turi2.de (Background)