Werbung wirkt: Der Marketing-Experte Raphael Brinkert hat Olaf Scholz im Wahlkampf das kanzlertaugliche Image verliehen, schreibt Kristina Läsker in der "Zeit". Brinkert inszeniert Scholz "als Erben von Kanzlerin Angela Merkel" und betreibt "klassisches Konzern-Marketing, nur diesmal eben für eine Partei". Der Wahlerfolg sei nicht allein Verdienst des Agentur-Chefs, aber die Kampagne sei ein "Gamechanger" gewesen.
zeit.de (Paid)