Wunsch und Wirklichkeit: Marken müssen "überall im Unternehmen gelebt werden", sagt Beraterin Nina Rieke im "Horizont"-Streitgespräch. Werte seien auch ein Thema für Organisationsentwicklung, Unternehmensführung und -strategie – nicht nur fürs Marketing. Firmen müssten sich ehrlich fragen: "Können wir das, was wir behaupten, auch wirklich leisten?" Ex-Telekom-Markenchef Hans-Christian Schwingen warnt: Mit inkonsequenter Markenführung mache "man sich einfach unglaubwürdig".
"Horizont" 1/2022, S. 28/29 (Paid)
