Echtzeit-Werbung: Die Deka-Investmentbank passt ihre Werbung auf handelsblatt.com an die News-Aufmacher an. Immer wenn ein neues Thema auf der Seite nach oben kommt, beginnt die Anzeigen-Redaktion, spontan zu texten. Obwohl Unternehmenskommunikation, Marketing und die Rechtsabteilung eingebunden sind, kommt die Freigabe meist in weniger als fünf Minuten, sagt Marketingchef Lothar Weissenberger in "Horizont". Headlines, die funktionieren, nutzt Deka auch für ihre Social-Media-Kanäle.
"Horizont" 35/2018, S. 18 (Paid)