Viele Nullen vor dem Komma: Agenturgruppe Dentsu prognostiziert für 2026 erstmals globale Werbe-Ausgaben von mehr als 1 Billion Dollar. Laut "Global Ad Spend Forecast" ist das ein Wachstum von 5,1 %. Als Treiber wirken Sport und Politik, etwa die Olympischen Winterspiele, die Fußball-WM und die Zwischenwahlen in den USA. Der deutsche Werbemarkt wächst laut der Vorhersage moderat um 2,7 % auf ein Volumen von 37,7 Mrd US-Dollar. Damit liegt Deutschland auf Rang 4 hinter Großbritannien, Italien und Frankreich. Dentsu-Deutschland-Chefin Katja Brandt wertet die Zahlen als "ein deutliches Signal für Stabilität und neue Chancen in herausfordernden Zeiten".
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(Foto: Dentsu)