Freude am Bahn­fahren will die Image-Kampagne #fährtBahn vermitteln. Ein neuer Spot zeigt ausschließlich Material echter Fahr­gäste, die diese zuvor auf Social Media geteilt haben. Darunter sind auch Influencer und Promis wie Johannes Oerding. Hinter der Werbung, die u.a. im TV und in Social Media läuft, steht Ogilvy. Laut CMO Martell Beck sind weitere Werbe­maßnahmen geplant, die junge Kunden begeistern sollen. Stefanie Berk, Fernverkehrs-Vorständin für Marketing, sagt, die Deutsche Bahn setze bewusst "auf die Überzeugungs­arbeit unserer Reisenden".
campaigngermany.de (mit Video, nach Anmeldung frei)