Telekolleg Werbung: "Die gesamte Denke unserer Branche findet konvergent statt. Das heißt, man denkt immer im First und Second Screen", sagt Malte Hildebrandt, Geschäftsführer der TV-Gattungs­initiative Screenforce im Video-Interview von turi2.tv und "Horizont". Die TV- und Video-Branche ist im Wandel, auch Werbe-Formen ändern sich. Deshalb will Screenforce mit Weiter­bildungs­angeboten vor allem die Nachwuchs­kräfte in Media-Agenturen auf dem Laufenden halten. Auf die dreit­ägige Screenforce Academy, die Anfang April bereits zum siebten Mal stattfand, folgt ab Mai die sechs­monatige Screenforce Masterclass, die einen tieferen Einblick in die Welt der TV- und Video­werbung verspricht. "Das ist keine plumpe Werbung, sondern wir versuchen, über Inhalte klar zu machen, dass Werbung im TV weiterhin wichtig ist", sagt Hildebrandt im Interview mit turi2-Redakteur Björn Czieslik.

Angst, dass Fernseh­werbung bei jungen Agentur­menschen aus dem Blickfeld geraten könnte, hat Hildebrandt nicht: "Bei Media­agenturen arbeiten durch die Bank Profis. Zu dieser Professionalität gehört natürlich, dass man nicht sagt: 'Ich schaue nicht mehr so viel fern, also buche ich es nicht." Im Interview erzählt Hildebrandt auch von der Neuausrichtung der Screenforce Days, die im Juni nach fünf Jahren Pause erstmals wieder als physisches Live-Event stattfinden – wenn auch etwas kompakter als bisher. Und er erklärt, warum die Gattung TV bei der Digital-Messe Demexco nicht die "alte Tante" ist.
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