Werbung first, content second: Facebook ändert seine Videostrategie und zeigt ab 2018 Werbung auch am Beginn von Videos. Beiträge im Newsfeed sind zunächst ausgenommen. 6-Sekunden-Reklame zu Beginn läuft bei Clips im Video-Bereich und bei Clips, nach denen Nutzer suchen. Unterbrecher-Werbung in der Mitte soll es nur noch bei mindestens drei Minuten langen Videos geben – News-Clips werden damit schwerer zu monetarisieren. Hintergrund der Änderung ist offenbar, dass Facebook längere Formate und Serien auf die Plattform holen will, also Inhalte, die Nutzer immer wiederkommen lassen.

Bei deutschen Verlagen macht sich Facebook-Frust breit, schreibt Marvin Schade. Das liegt nicht nur an der Ankündigung, Zuschüsse zu Video-Produktionen zu streichen. Quer durch die Branche liefert Facebook weniger Traffic: Seit September soll die Huffington Post etwa 46 % und stern.de 40 % verloren haben. Welt.de verliert laut einer Analyse 23 %, Bild.de und Spiegel Online immerhin 16 bzw. 20 % – berücksichtigt sind in dieser Berechnung nur Desktop-Nutzer. Facebook spielt News-Inhalte insgesamt seltener aus, ist die allgemeine Beobachtung. Auch die neue Liebe für längere Formate kommt nicht gut an, nachdem lange Zeit alles auf kurz und viral getrimmt wurde. (Foto: Silas Stein / dpa / Picture Alliance)
wsj.com (Paid), meedia.de (Schade)