Marken, zumindest die überwiegende Mehrheit davon, sind dem Publikum ziemlich egal, schließt Havas aus den Zahlen seiner Studie Meaningful Brands mit 375.000 Befragten in 33 Ländern. 74 % der Marken könnten, wenn es nach den Konsumenten geht, ohne Tränen verschwinden. Havas sieht einen Wirkzusammenhang zwischen effektivem Content, dem empfundenen Einfluss einer Marke auf das Wohlbefinden des Konsumenten und im Ergebnis der empfundenen Bedeutsamkeit dieser Marke.
horizont.net, marketingweek.com (Wirkzusammenhang), meaningful-brands.com (Studie)