Hör-Tipp: Marken sind nicht nur ein nach außen gerichtetes Werbe-Instrument, sondern in erster Linie ein Instrument, "um nach innen gerichtet Veränderungen zu gestalten", sagt Dirk von Gehlen im "Innovation Minutes"-Podcast. Im Gespräch mit Sabrina Harper erklärt der Think-Tank-Chef des SZ-Instituts, dass es für Medien­marken wichtig ist, zu wissen, was die Marke ausmacht, um davon aus­gehend Glaub­würdig­keit zu verteidigen oder neue Geschäfts­modelle zu entwickeln.
innovation-minutes.podigee.io (30-Min-Audio)

(Foto: Natalia Mamaj)